VETEMENTS : une mode disruptive pour esprits rebelles
Texte, SVD. Photos, SVD & VETEMENTS.
29 juillet, 2025.
Ironique, provocatrice et résolument conceptuelle, VETEMENTS est devenue synonyme d’anti-luxe et de critique esthétique. Mais que se cache-t-il derrière ce phénomène culte ? On vous explique.
D’un collectif underground à une marque mondiale
Aujourd’hui basée à Zurich, VETEMENTS est née à Paris en 2014 comme un laboratoire créatif dirigé par Demna et Guram Gvasalia. Ce qui n’était au départ qu’un collectif d’amis issus de maisons comme Louis Vuitton, Margiela ou Céline, s’est rapidement transformé en phénomène. Avec Demna à la direction créative, la marque a imposé une esthétique de silhouettes oversize, d’influences subversives et de critique de la société de consommation. En seulement trois saisons, VETEMENTS est devenue une référence incontournable, redéfinissant le luxe avec un esprit irrévérencieux et conceptuel.
L’irrévérence comme moteur
La force de VETEMENTS ? Sa capacité à remettre en question les codes traditionnels de la mode. Ses collections jouent avec l’appropriation culturelle, le détournement et une posture anti-fashion assumée. Parmi ses pièces cultes : des sweats à capuche aux logos parodiés, des vestes transformées en manifestes visuels, ou encore des coupes oversized inspirées du grunge et du skate. Du célèbre « no show » parisien aux collaborations avec DHL, Reebok, Levi’s ou Carhartt, VETEMENTS a bâti un héritage fondé sur la provocation et la réflexion sociale.
Disponible dès maintenant chez SVD
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