Sofia Prantera et Fergus Purcell, fondateurs d'Aries, ont une longue histoire de création de marques cultes telles que Holmes ou Silas et des participations intéressantes avec Palace (Purcell a créé le triangle impossible de son logo) ou Slam City Skates, le magasin de skate qui pendant les années 90 sont devenues un point de rencontre pour la communauté créative de Londres.
Avec Aries, ils ont réussi à faire fonctionner toutes ces histoires comme base pour un nouveau style qui n'entend pas les différences entre le streetwear et le luxe. Pour leur nouvelle collection, ils conservent certains de leurs vêtements fétiches, leur incontournable No problemo, leurs clins d'oeil au streetwear des années 80 et 90, la culture pop, les coupes baggy et les effets tie dye qui font le lien avec le Do It Yourself.
Cultures adolescentes et tribus urbaines auxquelles, dans cette nouvelle collection, des références évidentes aux idoles de Sofia Prantera sont ajoutées.
