Foam revisite le style des vêtements de travail classiques avec une campagne percutante menée par des créatifs londoniens
Une icon, huit collaborateurs
La dernière icon de MCQ affiche un casting de créatifs entretenant des liens forts avec Londres, dont le retour du réalisateur Duncan Loudon et du photographe Ewen Spencer ainsi que le Pantone Colour Institute, Everledger et Terrain. L'artiste multidisciplinaire Sang Woo Kim, le photographe d'avant-garde Cosmo Webber et la rappeuse ultra talentueuse Flohio, tous trois basés à Londres, viennent enrichir la liste des lauréats de la campagne.
Flohio
Les paroles percutantes de Flohio et sa puissance sur scène attirent l'attention du public depuis déjà plusieurs années. Elle débute en 2016 avec un premier EP autoproduit Nowhere Near et sort ce mois-ci sa dernière mixtape, Unveiled, qui compte une collab’ avec Kasien, autre rappeur londonien, sur le titre With Ease.
Sang Woo Kim
Le travail de Kim a été présenté au célèbre festival d'art italien, la Biennale de Venise en 2019, avec une deuxième exposition personnelle intitulée Public Toilet. Il fait également partie de ILOVEYOU, une agence de communication créative et
un « mégaphone créatif » sur les questions sociales.
Cosmo Webber
L'imagerie et la photographie créatives de Webber ont permis de capturer des talents musicaux comme ceux de Lily Allen pour son livre My Thoughts Exactly et de MC Octavian pour son album Endorphins et lors de sa tournée ESP.
L'icon
Les collaborateurs de la campagne ne sont pas les seuls à mériter une révérence - la dernière Icon de MCQ, Foam, reprend le style des vêtements de travail classiques en les revisitant dans le contexte de la construction. Cette icon affiche une contradiction marquée entre les textures, les poids et les motifs, apportant de la légèreté à ces vêtements traditionnellement lourds. Des clins d'œil imaginatifs aux matériaux industriels sont utilisés avec des motifs graphiques de construction appliqués de manière spécifique et percutante.
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