adidas EQT Support 93. Life Needs Equipment

 

Les années 1980 furent marquées par leur créativité et dynamisme, mais il semblerait que tout le monde n'ait pas ressenti cette overdose d'imagination de la même manière. Le décès du fondateur d'adidas, Adi Dassler, et plus tard de son fils Horst, ainsi que les conflits familiaux et les changements de propriétaires sapèrent la capacité d'adidas à suivre la tendance des gadgets inutiles et des couleurs fluorescentes qui marquèrent cette époque.

 

Pendant qu'adidas savait entretenir de bonnes relations avec les grands noms du sport européen, mais avait du mal à se maintenir dans la ville allemande de Herzogenaurach, son berceau et gardienne de son essence originelle. En effet, même aux États-Unis, principal marché d'adidas de l'époque, l'aura presque mythologique de la marque aux trois bandes et son naturel créatif semblaient s'estomper.

 

 

Tel était l'état des lieux jusqu'à l'arrivée de Rob Strasser et Peter Moore chez adidas. Le retour aux sources eut finalement lieu grâce à deux stratèges qui avaient étudié les forces de la marque allemande tout en travaillant auprès de ses concurrents directs. Ils étaient en effet les créateurs des lignes Jordan et McEnroe pour Nike et de la ligne Greg Norman pour Reebok.

Tous deux connaissaient la grandeur d'adidas. Il leur aura suffi d'éliminer le superflu, c'est-à-dire de rechercher l'essentiel. C'est ainsi qu'est née la collection adidas Equipment, créée en collaboration avec le designer des ZX et Forum, Jacques Chassaing, et identifiable par un nouveau logo issu des trois bandes tournées à 30 degrés, aujourd'hui aussi populaire que le trèfle.

 

Tous les articles portant le label EQT ont été approuvés par Strasser et Moore et conçus selon le principe fondamental de l'école d'architecture et de design Bauhaus : "La forme suit la fonction". Un petit groupe d'employés a ainsi travaillé de manière transversale tout au long du processus, du tout premier concept à la conception des catalogues. Le nom Equipment était proche de l'idée de départ : la quête de l'essentiel. Et c'est ainsi qu'ils ont découvert que l'essentiel résidait dans la fonctionnalité du produit.

Initialement associée au sport, adidas EQT a découvert que la quête de l'essentiel était également valable pour tout autre contexte : un retour à l'essentiel que les autres marques ont mis des années à comprendre. Dans le cadre du concept EQT, les baskets étaient massivement développées et testées par des athlètes d'élite, tandis que les jeans étaient conçus de manière à devenir des basiques intemporels. La fonctionnalité comme qualité essentielle de chaque aspect de la vie. Encore une fois, seulement et uniquement l'essentiel. 

Le 30e anniversaire du lancement de l'adidas EQT nous rappelle ce qui est essentiel à travers une Running Support 93 adaptée à une nouvelle fonctionnalité.