adidas EQT Support 93. Life Needs Equipment

 

Los ochenta fueron años de creatividad y brillo, pero no a todos les sentó igual la sobredosis de imaginación. El fallecimiento del fundador de adidas Adi Dassler y, más tarde, el de su hijo Horst, sumados a las disputas familiares y los cambios de propietario minaron la capacidad de adidas, que intentaba seguir la tendencia de los gadgets inútiles y los colores flúor que marcaban la época. 

 

En Europa, adidas mantenía su relación con los grandes nombres del deporte, sin embargo en Estados Unidos, que era el principal mercado, el aura casi mitológica de las tres franjas y su naturaleza creativa parecían difuminarse. Y, aunque en el pequeño pueblo alemán de Herzogenaurach, donde se creó la marca, estaban rodeados de referencias al espíritu original de la marca, no conseguían llegar hasta él.

 

 

Así fue hasta la llegada de Rob Strasser y Peter Moore a adidas. La vuelta a las raíces llegó gracias a dos estrategas que habían estudiado los puntos fuertes de la marca alemana cuando trabajaban con sus competidores directos. Fueron ellos los creadores de las líneas de Jordan y McEnroe para Nike y de Greg Norman para Reebok.

Ambos conocían la grandeza de adidas, todo lo que debían hacer era eliminar lo superfluo, es decir, buscar lo esencial. De esta manera surgió la colección adidas Equipment, creada junto con el diseñador de las ZX y las Forum, Jacques Chassaing e identificable por un nuevo logo creado a partir de las tres rayas giradas 30 grados que hoy es tan popular como el Trébol.

 

Todos los elementos bajo el sello EQT eran aprobados por Strasser y Moore y estaban diseñados siguiendo el clásico principio de la escuela de arquitectura y diseño Bauhaus: «La forma sigue a la función». Un pequeño grupo de empleados trabajó transversalmente en toda la línea del proceso, desde el primer concepto hasta el diseño de los catálogos. El nombre de Equipment se acercaba a la idea original; la búsqueda de lo esencial. Y descubrieron que lo esencial era la funcionalidad del producto.

Asociada al deporte en un primer momento, adidas EQT descubrió que la búsqueda de lo importante era igualmente válida para cualquier otro contexto; una vuelta a los esenciales que otras marcas tardaron años en comprender. Bajo el concepto EQT se desarrollaron masivamente zapatillas que eran testadas por atletas de élite y también pantalones vaqueros diseñados para convertirse en básicos atemporales. Funcionalidad para cada aspecto de la vida. Una vez más, solo lo esencial. 

El 30.º aniversario del lanzamiento de adidas EQT nos recuerda lo esencial a través de unas Running Support 93 adaptadas a una nueva funcionalidad.